这一群体拥有以下几个显著的特征:
他们是数字原住民。成长于互联网和移动科技普及的时代，这些年轻人习惯了数字化消费和线上社交。根据调研数据，他们平均每天上网时间超过4小时，其中约70%的时间用于社交媒体和短视频平台。新生代群体追求个性化与自我实现，他们更加注重自我表达，希望通过消费彰显个性。他们还普遍接受过良好教育，80%的新生代拥有大专及以上学历，其中超过半数是本科学历。更强的社会责任感和开放包容的态度也是这代年轻人的突出特点，约70%的新生代参与过公益活动，特别关注环保和社会公正问题；约75%支持性别平等、多元文化及不同观点。兼具全球视野与民族自豪感：约60%有出国或留学经验，约80%对中国传统文化和历史感到自豪，他们反感诋毁中国的言论。普遍对未来持乐观态度，约85%对未来充满信心，认为科技进步和社会发展将带来更多机遇。本次调研深入分析中国新生代群体的多个维度，涵盖其生活形态、消费行为与消费趋势以及他们的个人价值观与发展追求。
在生活形态方面，我们探讨了该群体的日常活动、兴趣爱好及社交休闲模式，力求精准把握其生活方式的多样性。在消费行为与趋势方面，本次调研分析了新生代的消费习惯、品牌偏好、穿衣风格及对二手交易等新兴消费模式的接受度，全面洞察这一代人的消费观。在价值观与发展追求方面，我们深入了解了他们在成就感与幸福感方面的追求，探索他们在实现成功与幸福过程中的个人价值观和目标。富睿玛泽过往的多期消费者调研已清晰揭示：在中国市场，不同年龄、性别及城市的消费者在理念与偏好上存在显著差异。本次新生代群体调研将继续基于这一发现，深入聚焦于不同细分群体在生活方式、消费行为以及价值观与发展目标上的具体差异。目标在于，通过这种精细化的人群洞察，为品牌、合作伙伴及行业从业者提供切实可行且富有价值的市场见解，助力其在日益多元化与快速迭代的中国消费环境中，更精准地理解新生代内部的多样性，从而优化产品策略、营销沟通及用户体验，最终实现更有效地触达和服务目标年轻客群，并为市场决策提供有力支撑。
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